Refonte de site : les 6 précautions pour ne pas perdre son référencement

Le nouveau site est plus beau, plus rapide, plus moderne. Six semaines après le lancement, le trafic a chuté. Ce scénario est fréquent, et presque toujours évitable.

1. Auditer l'existant avant de toucher à quoi que ce soit

Identifiez les pages qui génèrent du trafic et des contacts, les mots-clés sur lesquels vous êtes positionné et les liens externes qui pointent vers votre site.

2. Cartographier toutes les URLs

Dressez la liste complète des anciennes URLs et associez chacune à sa future adresse. Une page oubliée devient une erreur 404 pour Google et pour vos visiteurs.

3. Préparer les redirections 301

Chaque ancienne URL qui change doit rediriger vers la page équivalente par une redirection permanente (301). C'est ce qui transfère l'autorité accumulée par vos pages.

4. Conserver les contenus qui performent

Changer le design est sans risque. Supprimer ou réécrire en profondeur une page bien positionnée, beaucoup moins. Gardez le fond, améliorez la forme.

5. Soigner la technique du nouveau site

• Balises title et meta reprises ou améliorées page par page
• Structure de titres cohérente, maillage interne
• Performances (Core Web Vitals) et affichage mobile
• Données structurées et nouveau sitemap

6. Surveiller après la mise en ligne

Soumettez le sitemap dans Google Search Console, vérifiez les erreurs d'exploration et suivez vos positions pendant les premières semaines pour corriger vite ce qui dérape.

Une refonte n'est pas toujours la bonne réponse : parfois, quelques optimisations ciblées suffisent. Un audit permet de trancher.